Instagram a décidé de retirer la police cursive utilisée depuis dix ans en haut de son application. Ce changement, annoncé par le PDG de la plateforme, Adam Mosseri, vise à moderniser l'identité visuelle de la marque sans modifier l'icône emblématique de l'appareil photo dégradé, reconnaissable entre toutes. La dernière modification de cet élément remontait à 2016, lorsque l'entreprise avait abandonné le design Polaroid au profit du style actuel.
L'annonce a été faite via les comptes officiels de Mosseri sur Instagram et Threads, le réseau social de Meta concurrent de X. Dans son message, le dirigeant a expliqué que le logo typographique identifiant la plateforme n'avait pas été modifié depuis dix ans et qu'il était temps de le moderniser. Il ne s'attendait pas à la vague de réactions, souvent sarcastiques, qui a fait de ce lancement l'un des sujets les plus commentés de la semaine.
Un design qui mêle écriture cursive et caractères d'imprimerie, et que beaucoup lisent comme « Instagzam ».
Le nouveau logo typographique mêle des caractéristiques de l'écriture cursive classique à des éléments d'imprimerie, un choix qui, selon Mosseri, lui confère une allure « plus épurée et plus moderne » tout en conservant « des références à l'original, à la simplicité et au savoir-faire » qui ont toujours caractérisé la plateforme. Cependant, ce mélange de styles crée un effet visuel qui prête à confusion : la lettre « r », en particulier, prend une forme qui ressemble à un « z », donnant l'impression que le nom se lit « Instagzam ».
Les critiques n'ont pas tardé. Dans les commentaires de la publication de Mosseri, des centaines d'utilisateurs ont souligné le problème de lisibilité. « C'est moi, ou on dirait Instagzam ? » a écrit un utilisateur dans un commentaire qui a récolté des centaines de mentions « J'aime ». D'autres sont allés plus loin, plaisantant sur le fait que le « z » pourrait être un hommage à Mark Zuckerberg, le propriétaire de Meta. « Le « z », c'est pour Zuck ? » a demandé un autre commentaire. Même Matt Navarra, expert en médias sociaux, a commenté qu'il aimait le design, tout en reconnaissant que « certains disent qu'on y lit Instazzam ».
Les réactions n'ont pas toutes été négatives. Certains utilisateurs ont défendu le changement et le considèrent comme une réussite. « J'aime bien : c'est frais, moderne et fidèle à l'original », a commenté une personne, tandis qu'une autre a souligné que « ce petit changement dans la forme des lettres en change complètement la personnalité ». Malgré tout, la tendance semble pencher du côté du rejet, du moins dans les premières heures suivant l'annonce.
Contexte : Meta et la bataille pour l'identité visuelle
Cette refonte intervient à un moment où Meta accorde une attention particulière à l'image de ses plateformes. Le dégradé d'Instagram – ce dégradé allant de l'orange au rose puis au violet – est l'une des icônes les plus reconnaissables d'Internet, et l'entreprise a décidé de ne pas le modifier. La stratégie semble claire : ne changer que le nom de la marque pour communiquer une évolution sans risquer la reconnaissance immédiate qu'offre l'icône de l'appareil photo.
Cette décision intervient également après une semaine mouvementée pour Meta sur d'autres fronts. L'entreprise a dû retirer de son outil de création d'images, Muse, une fonctionnalité qui permettait aux utilisateurs de créer des portraits de personnes réelles à partir de leurs photos Instagram – une atteinte à la vie privée qui a suscité le mécontentement des utilisateurs. Dans ce contexte, le changement de logo pourrait être interprété comme une tentative de détourner l'attention vers un problème plus superficiel et moins controversé.
Ce n'est pas la première fois qu'Instagram essuie des critiques suite à un changement de design. En 2016, lorsque la plateforme a remplacé l'icône d'appareil photo de style Polaroid par le dégradé actuel, les critiques avaient été tout aussi virulentes. Des médias spécialisés comme Adweek l'avaient même qualifiée de « l'un des plus gros ratés de design de l'année ». Pourtant, deux semaines plus tard, la polémique était retombée dans l'oubli et l'adoption massive. Ce schéma de rejet initial suivi d'une adaptation rapide est bien connu dans le secteur, et les marques l'ont déjà anticipé.
Que va-t-il arriver à l'icône de l'appareil photo et quand sera-t-elle mise en place ?
Pour l'instant, le changement se limite au logo typographique. Mosseri n'a pas évoqué une éventuelle modification de l'icône de l'application — ce carré avec un contour d'appareil photo sur un fond dégradé que les utilisateurs touchent quotidiennement pour ouvrir l'application. Il n'a pas non plus précisé comment ni quand le nouveau logo sera officiellement déployé sur toutes les plateformes où Instagram est présent, bien qu'un déploiement progressif soit prévu dans les semaines à venir.
D'après les analystes, le choix de ne pas modifier l'icône est délibéré. Changer le symbole de l'appareil photo déclencherait une tempête médiatique bien plus importante et ferait courir un risque inutile à une marque déjà leader sur son marché. Le logotype, en revanche, est un élément plus subtil qui permet à la marque de communiquer un rafraîchissement sans altérer l'expérience utilisateur. C'est ce que le secteur appelle un « rafraîchissement » : une mise à jour esthétique qui n'affecte pas les fonctionnalités mais qui sert à montrer que la marque est dynamique et en constante évolution.
Ce choix de timing n'est pas non plus fortuit. Instagram est engagé dans une lutte acharnée pour capter l'attention des jeunes utilisateurs face à des concurrents comme TikTok et Snapchat, qui ont eux aussi revu leur identité visuelle ces dernières années. La cohérence visuelle est un atout en soi, et chaque modification met à l'épreuve la fidélité de la communauté. Meta est consciente du risque de frictions, mais sait également que les résistances initiales s'estompent généralement avec le temps.
Il faudra attendre pour voir si l'entreprise décide de modifier le design ou de le conserver tel quel. L'expérience montre que l'identité de marque résiste aux fluctuations du marché et que les utilisateurs finissent par s'habituer à tout changement, aussi radical puisse-t-il paraître. La question est de savoir si Meta sera prête à reconnaître son erreur si la pression de la communauté persiste, ou si, comme elle l'a fait par le passé, elle choisira d'attendre que l'habitude se fasse sentir.
Finalement, le débat qu'il a suscité démontre l'importance capitale du branding. Dans un écosystème numérique où l'attention est une denrée rare, chaque détail compte. Le nouveau logo d'Instagram est déjà au cœur des discussions, et ses partisans comme ses détracteurs s'accordent sur un point : ce changement n'a laissé personne indifférent. La balle est désormais dans le camp de Meta, qui devra décider de persévérer dans cette voie ou, comme elle l'a fait par le passé, d'écouter sa communauté et d'adapter sa stratégie.